منصة X تقيم دعوى قضائية ضد المعلنين بسبب المقاطعة غير القانونية

تقاضي شركة X مجموعة من كبار المعلنين بشأن مزاعم بأنهم قاموا بمقاطعة غير قانونية للمنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter. في دعوى قضائية رفعتها أمس، تدعي X أن يونيليفر ومارس وسي في إس وأورستيد وعشرات العلامات التجارية الأخرى تآمرت “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات بشكل جماعي” من خلال مبادرة صناعية من قبل الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، وفقًا لـ The Verge.

للانضمام إلى مبادرة WFA، المسماة التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)، يجب على الشركات الموافقة على حظر الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي التي لا تمتثل لمعايير السلامة الخاصة بالمنظمة. يزعم X أن GARM “نظم مقاطعة للمعلنين على Twitter” لإجبار الشركة على اتباع معايير السلامة الخاصة بالمبادرة. تم رفع الدعوى القضائية على الرغم من قول X إنها “متحمسة” للعودة إلى GARM الشهر الماضي.

قالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة إكس، في مقطع فيديو نُشر على موقع إكس على الإنترنت: “الأدلة والحقائق في صالحنا. لقد تآمروا لمقاطعة إكس، مما يهدد قدرتنا على الازدهار في المستقبل. وهذا يعرض ساحة مدينتك العالمية، المكان الوحيد الذي يمكنك فيه التعبير عن نفسك بحرية وبشكل مفتوح، لخطر طويل الأمد”.

وفي منشور منفصل، قال إيلون موسك إنه يشجع بشدة أي شركة تعرضت لمقاطعة منهجية من قبل المعلنين على رفع دعوى قضائية، حيث قد تكون هناك أيضًا “مسؤولية جنائية” بموجب قانون المنظمات المتأثرة بالابتزاز والفساد (RICO)، وهو قانون يهدف إلى القضاء على الجريمة المنظمة.

تستشهد دعوى X بتقرير صادر في 10 يوليو/تموز عن لجنة القضاء في مجلس النواب بشأن WFA، والذي قال إن “السلوك المتواطئ من جانب WFA وGARM لإضفاء الطابع الديمقراطي على المحتوى غير المواتي” كان “مثيرًا للقلق”. وفي وقت سابق من هذا الشهر، أرسل رئيس لجنة القضاء في مجلس النواب جيم جوردان (جمهوري من ولاية أوهايو) رسائل إلى 40 شركة متورطة مع GARM يسأل فيها عن سبب “مقاطعة” المعلنين للمنافذ اليمينية مثل The Joe Rogan Experience أو The Daily Wire أو Breitbart أو Fox News. وقد هدد ماسك بالفعل بمقاضاة المعلنين المتورطين في المقاطعة المزعومة.

ليس من الواضح مدى نجاح دعوى X في المحكمة لأنه، كما يشير موقع Techdirt، فإن القدرة على اختيار مكان الإعلان محمية بموجب التعديل الأول، كما تنص مجموعة مراقبة التكنولوجيا الإعلانية Check My Ads على نحو مماثل على أن المعلنين لديهم الحق في “عدم إرسال الأموال إلى منصة تروج للكراهية والمؤامرات”.

ويطالب إكس المحكمة بإعلان تصرفات المعلنين غير قانونية ومنح الشركة تعويضات سيتم تحديدها في المحاكمة، والدعوى القضائية هي الأحدث في سلسلة من الدعاوى القانونية غير الناجحة إلى حد كبير من قبل ماسك. وبينما أسقط دعواه القضائية ضد OpenAI ومؤسسيها في يونيو/حزيران، فقد رفع دعوى قضائية ضدهم مرة أخرى يوم الاثنين بشأن مزاعم بأنهم “تلاعبوا” بماسك لتأسيس المنظمة غير الربحية لبناء ذكاء اصطناعي آمن وشفاف.