كيف تستعين كاملا هاريس بتطبيق واتساب لكسب أصوات الناخبين اللاتينيين

ومع انتشار استخدام واتس آب بين اللاتينيين على نطاق واسع، تأمل حملة هاريس أن تساعد قناتها في تنشيط مجتمع يمثل 14.7% من جميع الناخبين المؤهلين. وكشف تقرير حديث لصحيفة واشنطن بوست أن حملة هاريس ووالتز أطلقت قناة واتس آب ثنائية اللغة للناخبين اللاتينيين.

قالت إيفلين ليز، 53 عامًا، إنها ركضت إلى سيارتها وانضمت على الفور إلى حملة “Latinas Con Harris-Walls”، حيث وجدت مقطع فيديو على غرار صور السيلفي من مديرة الحملة جولي تشافيز رودريجيز تعد المستخدمين بـ “معلومات وراء الكواليس” وتفاصيل حول ما تفعله البطاقة الديمقراطية لمساعدة الأسر اللاتينية.

“بعد سنوات عديدة من سوء فهم اللاتينيين، نشعر وكأننا أصبحنا مرئيين أخيرًا – وكأنهم فهموا أخيرًا قوتنا ويبذلون قصارى جهدهم لضمنا إلى صفوفهم من خلال مقابلتنا حيث نحن”، قالت ليز لصحيفة واشنطن بوست.

منذ إطلاقه في عام 2009، أصبح تطبيق واتساب ـ منصة الرسائل المملوكة لشركة ميتا ـ جزءاً من حياة اللاتينيين داخل الولايات المتحدة وخارجها. فمن خلال السماح للمستخدمين بإرسال رسائل نصية وإجراء مكالمات هاتفية مجانية عبر الإنترنت، أصبح التطبيق وسيلة بالغة الأهمية لربط الأسر المنتشرة في مختلف أنحاء العالم.

وبحسب مركز بيو للأبحاث، فإن بدء قناة واتساب يعد وسيلة ذكية للوصول إلى قاعدة ناخبين قوية بشكل متزايد، حيث يستخدم 54% من البالغين من أصل إسباني في الولايات المتحدة التطبيق، وفقًا لتقريره. ومن المتوقع أن يشكل اللاتينيون 14.7% من جميع الناخبين المؤهلين في نوفمبر 2024 – وهي ثاني أسرع كتلة ناخبين نموًا في البلاد، والتي قد تكون حاسمة في الولايات المتأرجحة، إذا تمكنت الحملات الانتخابية من حثهم على التصويت.

وقالت إنغا كريستينا تراوثيج، مديرة الأبحاث في مختبر أبحاث الدعاية بجامعة تكساس في أوستن: “سوف يؤثر واتساب على هذه الانتخابات لأنه أحد المصادر الأساسية لبعض المجتمعات – وخاصة مجتمعات أمريكا اللاتينية والهندية – للحصول على أخبارهم، وهذا أمر أساسي لتشكيل الآراء السياسية، لذا فإن القفز على واتساب أمر بالغ الأهمية وهو شيء يجب على أي حملة سياسية التفكير فيه”.

ورغم أن قناة هاريس وولز قد تكون الأولى من نوعها لحملة رئاسية أمريكية، قالت تراوثيج إن واتساب لعب منذ فترة طويلة دورًا رئيسيًا في السباقات الأخرى حول العالم، من الهند والمملكة المتحدة إلى البرازيل والمكسيك وفنزويلا. لكن المنصة تحولت على مر السنين من التركيز على الدردشات الجماعية الصغيرة والمراسلة الفردية إلى شيء أشبه بمنصة وسائط اجتماعية، حيث يمكن للمستخدمين التجمع في قنوات ضخمة، وعرض القصص والتفاعل مع مجتمعات كبيرة، كما قالت.

“الآن لم يعد الأمر مجرد مكان يحصل فيه الناس على الأخبار، بل لديك أيضًا كل هذه الميزات التي تمكنك في النهاية من البث إلى جمهور كبير – والسؤال الكبير في هذا هو: من حيث المشاركة، إلى أي مدى سيساعد ذلك؟” قال تراوثيج.

قالت ستيفاني فالنسيا، رئيسة منظمة Equis، وهي منظمة تجري أبحاثًا حول التواصل مع اللاتينيين والتفاعل معهم: “إن الذهاب إلى حيث يتواجد الناس بالفعل وخلق مساحة ومسار للتواصل مع اللاتينيين أمر مهم حقًا”. على وجه الخصوص، تتيح ميزة WhatsApp Channels، التي تم إطلاقها في عام 2023، للحملة التواصل مع عدد كبير من الناخبين من خلال مجموعة من الوسائط – من مقاطع الفيديو والصور إلى الرسائل والملاحظات الصوتية والملصقات.

وأضاف فالنسيا أن قدرة المستخدمين على إعادة توجيه هذه الرسائل إلى مجموعاتهم وجهات اتصالهم الخاصة تساعد في تضخيم رسائل الحملة.

وفي نظام مراسلة مليء بالدعاية – حيث يتم استهداف اللاتينيين بشكل متزايد بالمعلومات المضللة – يمكن للقناة أن تساعد المستخدمين في الوصول إلى معلومات الحملة الرسمية مباشرة من المصدر، كما قالت ماريسا أبراجانو، أستاذة العلوم السياسية في جامعة كاليفورنيا في سان دييغو.

من ناحية أخرى، قالت أبراجانو إن الناخبين الذين ينضمون إلى قناة الحملة “لديهم بالفعل استعداد إيجابي لهؤلاء المرشحين”، وأضافت “إنها رخيصة وسهلة ويمكنك الوصول إلى ملايين الأشخاص”. “ولكن من ناحية أخرى، إذا نظرت إلى كل الأبحاث حول الطريقة الأكثر فعالية لتعبئة الناخبين ذوي الميول المنخفضة مثل اللاتينيين، فهي ليست وسائل التواصل الاجتماعي ولا الرسائل النصية، بل إنها الجهد الأكثر كثافة في العمل، إنه الترويج من باب إلى باب، وهذا ما تم القيام به”.